Mastère Marketing et Communication Digitale

PROGRAMME 1ERE ANNEE

UE 1 : GESTION D’ENTREPRISE
“Gestion financière
Ingénierie du financement”
Contrôle de gestion
“Droit de l’information et de la communication
Droit de l’événementiel, du sponsoring sportif
Propriété intellectuelle”

UE 2 : MARKETING
Étude de marché
Techniques de benchmarking
Analyse de données – RGPD
Marketing digital
Mix Marketing appliqué

UE 3 : MANAGEMENT ET RESSOURCES HUMAINES
Management d’un service (bases du droit social et recrutement)
Management d’équipe : motivation, suivi équipe, conflits
“Développement personnel
Techniques de négociation”
Management de la diversité interculturelle

UE 4 : COMMUNICATION
Communication interne
“Culture Média,
Communication événementielle”
Relations media, Relations publics, lobying

UE 5 : STRATÉGIE D’ENTREPRISE
Politique générale d’entreprise et diagnostic stratégique
Stratégies de communication
Planning stratégique
Stratégies marketing omnicanal
“Business Intelligence (outils)
Stratégie de l’innovation”

UE 6 : COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES EN DIGITAL
Gestion de projets
Techniques de planification
Anticipation et gestion des risques
Intrapreneuriat
Anglais professionnel
TIC et logiciels professionnels
e-commerce
Droit du numérique
Copie stratégie
Plan média
Culture pub, mood board
Outils de création digitale (vidéos)
Web rédaction,
Référencement web et optimisation
Innovations digitales
Entreprise et transformation numérique
Accompagnement de la transition digitale
Failles de sécurité

UE 7 : VALORISATION DES COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES
Séminaires culture métier
Travaux de compétences et dossiers
Préparation du mémoire

Mastère 1 – Parcours supplémentaire pour les initiaux *

CULTURE DU MANAGER
Géopolitique et analyse d’un conflit contemporain
Culture générale : Réfléchir sur le soft power culturel
Culture générale : le fonctionnement de la justice

MONDE DE L’ENTREPRISE
Management de projet par la pratique
Management d’équipe par la pratique
Gestion de projet par la pratique
RH : Négociation collective et rôle des syndicats
Conference chef d’entreprise
Conférence manager général
Conference directeur de la communication
Entrepreneuriat où le manager puissance 10

LANGUE
Anglais approfondi
Français (pour les étrangers)

RECHERCHE
Comment appliquer la recherche à un mémoire de fin d’études
Ateliers de recherche stages
Ateliers de recherche CV
Développement personnel et projet professionnel
*option disponible uniquement sur le campus de Rouen

PROGRAMME 2EME ANNEE

UE 1 : GESTION D’ENTREPRISE
Contrôle de gestion
Investissements et financements
Fundraising – Crowdfunding
Ingénierie du business plan
Négociation

UE 2 : MARKETING
Marketing de l’innovation
Mix marketing et performances marketing
Marketing cross-canal
e-marketing

UE 3 : MANAGEMENT ET RESSOURCES HUMAINES
Culture d’entreprise,management de la diversité culturelle
Management d’équipe : Coordination, Dynamique de groupe, Gestion des conflits, Médiation, Conduite du changement, Animation de réunion, Management collaboratif et innovation managériale
Recrutement – Évaluation des collaborateurs

UE 4 : COMMUNICATION
Communication de crise
Acteurs et réseaux d’influence, lobbying Stratégies de partenariats, sponsoring, mécénats
Communication d’influence Communication digitale et e-réputation

UE 5 : STRATÉGIE D’ENTREPRISE
Stratégies d’entreprise Méthodes d’analyse systémique, fonctionnelle, de risques – Cartographie des risques (selon spécialité)
Stratégies de communication (rappels) et communication institutionnelle
Stratégies marketing commercial
Démarche Qualité et labels – Amélioration continue RSE et développement durable

UE 6 : COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES EN DIGITAL
Management de projets
Méthodologie de recherche (pour le mémoire)
Anglais professionnel
Web marketing : CRM et big data
Display et programmation
Stratégies outbound et inbound
Expérience consommateur (UX)
Stratégies digitales
Communication publique et politique
Accompagnement de la transition digitale
Community management – réseaux sociaux
Cybersécurité

UE 7 : VALORISATION DES COMPÉTENCES PROFESSIONNELLES
Rapport d’activités (2 crédits)
Livret d’employabilité (1 crédit)
Mémoire : écrit et soutenance (4 crédits)
Posture managériale (2 crédits)

Mastère 2 – Parcours supplémentaire pour les initiaux *

CULTURE DU MANAGER
Géopolitique et analyse d’un conflit contemporain
Culture générale : Architecture et histoire, un lien culturel
Culture générale : La culture, sujet d’intégration ou de communautarisme ?

MONDE DE L’ENTREPRISE
Management de projet par la pratique
Management d’équipe par la pratique
Gestion de projet par la pratique
RH : Formation et évolution professionnelle
Conférence sur l’IA générative
Conférence sur le climat, tendance naturelle ou fait de l’homme ?
Conférence sur les grandes évolutions économiques dans le monde
Entrepreneuriat où le manager puissance 10

LANGUE
Anglais approfondi
Français (pour les étrangers)

RECHERCHE
Comment appliquer la recherche à un mémoire de fin d’études
Ateliers de recherche stages
Ateliers de recherche CV
Développement personnel et projet professionnel

*option disponible uniquement sur le campus de Rouen